Référence:

Chen Bo, Midler Christophe & Ruet Joël (2018) “Le développement du véhicule électrique en Chine : réalités du marché et dynamiques réglementaires”, Gérer et Comprendre, n° 131 (mars), pp. 69-79.

Résumé:

Dans cet article, nous étudierons le développement du véhicule électrique en Chine et ses conséquences sur les stratégies des constructeurs globaux. Nos résultats montrent d’abord l’importance, à côté d’un marché régulé exigu, d’un marché informel de véhicules électriques low cost. Ils montrent quelle va être la dynamique du fossé entre ces deux marchés à la lumière des politiques chinoises en matière de normalisation de la mobilité automobile. Nous expliciterons par ailleurs les problématiques que posent ces dynamiques au regard des stratégies des constructeurs globaux. Alors que la littérature sur les stratégies des multinationales dans les pays émergents se concentre généralement sur la question des valeurs d’usage pour les clients des produits de ces pays, nous montrerons également l’importance d’une prise en compte des modes de régulation qui déterminent fortement la dynamique de ces marchés.

Mots clefs: Stratégie, véhicule électrique, Chine, régulation, low cost