Lost in translation : la consommation de luxe comme révélateur de l’ajustement culturel du consommateur temporairement expatrié aux Émirats Arabes Unis

Référence:

Chamaret Cécile et Parguel Béatrice (2017) “Lost in translation : la consommation de luxe comme révélateur de l'ajuste- ment culturel du consommateur temporairement expatrié aux Émirats Arabes Unis”, Décisions Marketing, 86, 89-106.

Résumé:

Cet article envisage le comportement sur le marché du luxe du consommateur temporairement expatrié aux Émirats Arabes Unis comme un révélateur de son processus d’acculturation. Plus particulièrement, il étudie l’influence de la durée d’expatriation sur la consommation de produits de luxe. Au terme de deux études (qualitative et quantitative) conduites auprès de consommateurs français expatriés, il montre que ces derniers font d’abord l’expérience d’une phase de « lune de miel », avant d’entrer dans une phase d’« ajustement périphérique » pendant laquelle la distance au marché se réduit au fur et à mesure de l’expatriation.

Mots clefs: luxe, acculturation, consommateurs expatriés, Émirats Arabes Unis.

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